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2014年度廣州房地產網絡創新營銷盛典隆重舉行
??摘要：在2014年度廣州房地產網絡創新營銷盛典上，全新互聯網金融產品“買房寶”舉行發佈儀式，開啟2015年樂居電商新篇章。
??12月11日，2014年度廣州房地產網絡創新營銷盛典，在花都璀璨星空下盛大舉行。本屆網絡創新營銷盛典以“雲享世界移動未來”為主題，吸引瞭眾多發展商高層、互聯網大佬等嘉賓共聚一堂，探討移動互聯網浪潮對傳統房地產行業帶來的改變與機遇。
??與此同時，作為營銷盛典的重頭戲，樂居全新電商產品“買房寶”，以及廣州樂居與滴滴打車的跨界合作，也正式舉行啟動儀式。樂居控股有限公司CEO賀寅宇、樂居控股有限公司新房集團華南區總經理李詠濤、滴滴打車華南大區總經理馬濤以及樂居控股有限公司新房集團廣州公司總經理王合群等重要嘉賓出席發佈儀式現場，共同開啟2015房地產互聯網新時代。
盛典現場
??移動互聯網與營銷重塑
??隨著互聯網雲技術日益發展，越來越多的地產企業希望與互聯網公司跨界合作，通過雲服務平臺，輕動手指，化繁為簡，拉近企業與消費者之間的關系，從而帶來營銷上的創新和互動，這被業界視為“互聯網思維的落地”。因此，在2014廣州房地產網絡創新營銷盛典上，互聯網思維成為參會嘉賓關註的焦點。
樂居控股有限公司CEO賀寅宇先生致辭
??賀寅宇認為，這是一種思考問題的方式，並不隻專屬於互聯網公司；另外，互聯網思維是迎合最新趨勢的經營與管理思想，但不可能解決所有的問題。
??“除此之外，這絕不是營銷推廣噱頭或手段，而是真正根植於企業戰略、公司架構、產品研發、營銷規劃等環節中的一種理念。”
??在營銷盛典上演講時，賀寅宇特別針對房產移動互聯網思維做瞭進一步分析，他將其細分為碎片化思維、粉絲思維、聚焦思維以及快速思維，並且認為傳統的房地產營銷正在被重塑。
??在時間、地點、需求碎片化的時代，如何讓購房者找到並愛上你，如何把購房者轉化到案場，如何留存並轉化為後續用戶是開發商最為頭疼的問題。
??“在這方面，樂居一直在努力嘗試搶占微博、微信、百度等最核心碎片化入口，盡可能讓購房者看到你。與此同時，建立完整的移動生態營銷體系，留住碎片化的用戶。”
??而在粉絲思維之下，如何為粉絲（即購房者）服務才是關鍵。樂居可以為開發商提供完整移動營銷方式，通過紅包營銷、遊戲營銷、分享類營銷、聯動營銷、IM服務、移動交易等多方式為粉絲服務。
??“與此同時，聚焦思維又告訴我們，不做什麼比‘做什麼’更重要。我們組建瞭最專業的行銷團隊——勵拓行銷，為網友提供一對一的購房服務；並且建立最專業的金融團隊——房金所，通過p2p貸款、眾籌買房等為網友提供互聯網金融服務。”
??2014年的廣州樓市銳意創新，樂居控股有限公司新房集團廣州公司總經理王合群認為，2014年是互聯網思維大行其道的一年，移動互聯網重新定義互聯網，開創媒體新時代，引發房地產營銷深刻變革。
??新浪樂居依托互聯網思維，攜手發商展共同打開房地產體驗式營銷大門。從美林湖送千萬首付到保利派茶葉蛋，從碧桂園心靈雞湯到翡翠綠洲微信紅包，從與保利鄭多燕“減肥抵房款”到嶺南雅築“借一元，我買房”，基於互聯網傳播思維，通過雲端數據分析用戶群體獲得精準營銷效果。
??而在唯快不破的移動時代，讓購房用最短的路徑找到你，提高從入口到案場的高效轉化才是房產營銷的取勝之道。
??為此，2014廣州房地產網絡創新營銷盛典之上，廣個人信用小額借貸汽車車貸州樂居與滴滴打車的跨界合作正式發佈。這也就意味著，通過一鍵免費打車看房，樂居可以幫助用戶，以最短的時間從線上走到線下。
雲享世界 樂居＆滴滴打車開啟戰略合作
??2015全新電商時代
??除此之外，在本次盛典上，全新互聯網金融產品“買房寶”舉行發佈儀式，開啟2015年樂居電商新篇章。
??買房寶是一款專為購房人投資的精選貨幣基金產品，以專業的匯添富基金旗下貨幣基金為投資標，預期年化收益率將達6%。
各家銀行信貸房貸利率比較李詠濤、賀寅宇及王合群共同主禮“買房寶”發佈儀式
??據瞭解，買房寶由新浪、易居中國、新浪支付強力聯合背書，對投資者的本金和利息收入進行無憂保證，並運用銀行級的信息系統，以具備嚴格資質的資金托管體系對用戶信息及資金安全進行360度保障。
??事實上，意向購房者通過這種方式，不僅可以實現理財增值，同時也可獲得相應的買房優惠。開發商可以通過與樂居電商合作買房寶，成功實現意向客戶的召集。而樂居也以買房寶產品深化瞭針對購房者的金融服務，進一步完善瞭以移動電商為核心的多維度網友服務體系。
??從2011年4月，新浪房產與SOHO中國開啟網絡拍賣房產電商模式以來，房產電商模式已經成為開發商重要蓄客方式，提升銷售效果的營銷利器，房產電商熱潮迅速席卷全國一二線城市，並逐步滲透到各中小城市房地產市場。
??經過近4年的發展，樂居電商目前與超過200傢的全國性品牌房企進行集團合作，2013年全年合作項目超1000個，賣房17萬套房，年銷售金額超1800億，位居行業第一。2014年，樂居電商市場占有率繼續快速提升。
??據王合群介紹，廣州樂居房產電商在兩年之內，經歷瞭1.0到4.0再到移動電商1.0、2.0的高速發展。
??“2014年，廣州樂居整體收入同比實現30%的增長，其中電商收入占比達到55%，電商合作項目達到220多個。”
??資料顯示，今年3月，繼電商1.0、2.0、3.0、4.0之後，樂居推出房產移動電商1.0平臺，房牛加APP軟件將房產電商和移動互聯網巧妙結合，可隨時隨地搞定所有買賣房子事宜。
??4個月之後，樂居控股在7月宣佈升級推出房產移動電商2.0平臺。樂居房產移動電商2.0由移動矩陣平臺、房產電商平臺、輕松置業計劃三大部分組成，旨在幫助開發商解決從意向信貸高雄鳳山信貸導入到鎖客轉化，再到大定解籌的項目營銷全程難題，同時通過與易居金融服務平臺的合作，為廣大購房者提供零負擔房產金融服務，輕松解決置業首付問題。
??緊跟移動電商平臺的發展，廣州樂居移動電商迅速壯大。“2015年，樂居緊握移動新要素，再造營銷引爆點。”王合群如是說。
餘英榮獲2014房地產移動營銷領袖大獎
??最後，2014廣州房地產網絡創新營銷盛典進入頒獎環節，廣東保利地產董事長餘英獲得2014房地產移動營銷領袖大獎；廣州萬科總經理唐激揚獲得2014房地產移動營銷創新人物；碧桂園集團副總裁、營銷中心總經理程光煜獲得2014房地產移動營銷領軍人物。
廣州萬科、時代地產獲得2014年度互聯網創新營銷大獎
??另外，保利地產、保利廣東公司、碧桂園集團、恒大廣東公司、綠地集團、萬達集團、富力地產以及越秀地產當選2014年度房地產領軍企業。2014年度互聯網創新營銷大獎花落廣州萬科以及時代地產。
獲獎企業合影
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新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2014-12-11/20455948789489957913331.shtml
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